Conocida por ingredientes inesperados y por encontrar inspiración en los lugares menos comunes, Jo Malone London viaja en el tiempo hasta los antiguos baños romanos para la Care Collection, explica Céline Roux, directora global de fragancias de Jo Malone London. "Todos tenemos algún conocimiento sobre los baños romanos. Sí, eran conocidos por su belleza arquitectónica, pero también eran un lugar de ocio, de bienestar, un lugar donde uno podía relajarse, un lugar para darse un capricho, un lugar comunitario, un lugar para comerciar... pero lo que mucha gente no sabe es que estos baños no solo estaban en Roma. Muchos se construyeron en Inglaterra cuando los romanos ocuparon Gran Bretaña hace siglos. Y detrás de muchos de estos baños romanos había jardines donde podían encontrar ingredientes para usar en los baños. "Esto", dice Céline con una sonrisa radiante, "nos brindó la emocionante oportunidad de crear una colección coherente vinculada a Inglaterra". Recuerde, esto es Jo Malone London. Siempre hay una historia”.

Estamos acostumbrados a que las historias sobre el desarrollo de las fragancias de Jo Malone London comiencen con los ingredientes. Sin embargo, esta vez, con el desarrollo de la Care Collection, la historia empieza en otra parte. “Empezamos a pensar en esto alrededor de 2018”, revela Céline. “Estaba trabajando con un amigo arqueólogo y comenzamos una inmersión profunda". Esta "inmersión profunda" implicó el estudio intencional de los rituales romanos de las casas de baño que consistían en descansar, vaporizar la piel para abrir los poros, masajear y bañarse en habitaciones separadas y aguas de diferentes temperaturas, que servían para diferentes propósitos, proporcionando numerosos beneficios a la piel y el bienestar.

“Trabajar en esta colección fue increíble”, nos dice Céline con convicción. La Care Collection, continúa explicando, es una gama que va más allá de los propios productos. "Me encantaba todo el concepto de los baños romanos: que fueran un lugar accesible para todos, que estuvieran ligados al ocio y a la idea de cuidarse a uno mismo". No se trataba únicamente de productos puramente funcionales, sino de crear productos con beneficios reales y tangibles, demostrados mediante nuestras pruebas neurosensoriales. Porque, en última instancia, la Care Collection se centra en cuidarse a uno mismo”.

¿en qué ingredientes clave decidió centrarse?

Céline:
Sin duda en los ingredientes que normalmente no utilizamos, como el hisopo, el laurel y el mirto. Todos ellos eran muy apreciados por los romanos debido a sus beneficios, y los cultivaban en los jardines de sus casas de baño para usarlos en sus diferentes rituales de limpieza. Cada rutina dio lugar a fórmulas distintas que realzaban diferentes facetas de los ingredientes: por ejemplo, la riqueza de la rosa se destacó en Enrich, la frescura de la cáscara de limón para Revitalise y la opulencia del jazmín para Restore. Cada ingrediente tiene un lugar en la aromaterapia, pero aún se puede perfeccionar para aportar elegancia y claridad para dar ese toque Jo Malone London.

¿Cuál es la diferencia entre los aromas que aparecen en esta colección y los aromas de Jo Malone London clásicos?

Céline:
En general, las notas de la Care Collection son más directas, herbáceas y aromáticas; son más elementales y menos perfumadas, y todas ellas reflejan el énfasis de la colección en los beneficios vinculados a los sentimientos y rituales.

Háblenos de cómo se desarrolló la colección.

Céline:
Fue un verdadero cambio respecto a lo que solemos hacer, con una selección de ingredientes que seguía el ritual y se adentraba tanto en el mundo de la aromaterapia como en el de la perfumería. Me vi visitando jardines de hierbas para conocer realmente ingredientes con los que no estaba tan familiarizada, y probamos una enorme variedad de aceites esenciales para tratar de determinar el perfil olfativo adecuado. Una vez diferenciados los aromas, evaluamos sus beneficios para el bienestar mediante pruebas científicas basadas en la neurociencia.

¿qué es la neurociencia?

Céline:
Existe una tecnología para probar las respuestas emocionales a los productos, que es exactamente lo que hicimos con esta colección. La investigación neurosensorial es un método científico que accede a nuestros sentimientos e instintos más profundos y, a partir de la ciencia del comportamiento moderna, nos permite explorar las respuestas automáticas del cerebro para revelar los verdaderos beneficios emocionales asociados al uso de los productos. Pudimos controlar no solo las respuestas generales, sino también cómo las personas reaccionan a cosas como fragancias y texturas, y descubrimos que la experiencia sensorial puede tener un profundo impacto en nuestro estado emocional. Los resultados, me complace decirlo, coincidieron plenamente con nuestras intenciones: Purify se asoció con sensaciones de purificación y renovación; Revitalise hizo que las personas se sintieran revitalizadas; Enrich les aportó confort; y Restore despertó sensaciones de relajación y revitalización. Es fantástico poder apoyarse en la sabiduría de los romanos de hace 2000 años y respaldarla con la ciencia.

¿Cómo recomendaría utilizar los productos de la Care Collection?

Céline:
Puede usarlos individualmente o en combinación para experimentar los beneficios de diferentes formas. Por ejemplo, si solo está centrado en limpiar, puede saltar a una ducha con vapor y hacer espuma con nuestro Gel de ducha Purify y listo. Pero si le gusta la hidratación de todo el cuerpo, puedes seguir con nuestro Bálsamo corporal Enrich y el Aceite corporal Restore, como lo harían los antiguos romanos. Tanto si utiliza uno como todos los productos, siempre podrá experimentar esa conexión directa con la sensación para la que fueron diseñados y recibir su beneficio para el bienestar. Por eso hemos etiquetado los productos según la rutina de la que forman parte: Enrich, Purify, Restore y Revitalise, en lugar de denominarlos por el nombre de sus ingredientes o por cualquier otro criterio.

¿Puede resumir qué diferencias hay en la Care Collection en comparación con el resto de nuestras colecciones para baño y cuerpo?

Céline:
Por lo general, nuestros productos para baño y cuerpo complementan nuestras colonias, y el reto consiste en equilibrar la elegancia de la fragancia con el beneficio del producto. Con la Care Collection, nos hemos centrado mucho más en el bienestar. Hemos creado el trío perfecto de elementos (sensación, producto y fragancia) que proporcionan beneficios de bienestar reales y medibles. Y con la gama de productos que hemos desarrollado para la Care Collection, lo hemos conseguido.